W swojej pracy często spotykam się z prośbą o wyjaśnienie przyczyn różnic w liczbie odsłon pomiędzy badaniem Megapanel PBI/Gemius a gemiusTraffic. Ponieważ wątpliwości mogą prowadzić do opinii dyskredytujących jedno lub drugie badanie, warto poświęcić mu nieco więcej uwagi.
Możliwe są następujące przyczyny występowania różnic w odsłonach między badaniem Megapanel PBI/Gemius a badaniem gemiusTraffic.
Różnice dla węzłów audytowanych:
W pliku wyników badania Megapanel PBI/Gemius pokazywane są tylko odsłony pochodzące z Polski, a w badaniu gemiusTraffic w podstawowym widoku pokazywane są wszystkie odsłony, w tym wykonane przez internautów spoza obszaru danego kraju. Dlatego porównując wyniki badania Megapanel PBI/Gemius z gemiusTraffic w interfejsie pozwalającym oglądać wyniki gemiusTraffic trzeba sprawdzać wyniki w statystykach zawierających tylko odsłony pochodzące z danego kraju (geolokalizacja->odsłony). Pomiędzy liczbą odsłon prezentowanych w badaniu Megapanel PBI/Gemius a liczbą odsłon z badania gemiusTraffic, ograniczonego do odsłon z danego kraju, może zaistnieć czasem dodatkowa różnica rzędu około 2% wynikająca np. z nieuwzględniania odsłon bezcookiesowych.
W pliku wyników badania Megapanel PBI/Gemius pokazywane są wyniki dla konkretnych domen, a w przypadku gemiusTraffic skrypt o konkretnym identyfikatorze może być wklejony na wiele stron z różnymi domenami. Nie ma też gwarancji, że skrypt w badaniu gemiusTraffic zostanie wklejony przez właściciela witryny poprawnie oraz na wszystkie strony z konkretnej domeny. Jeśli dany skrypt badania gemiusTraffic wklejony jest na jeszcze inne domeny niż domena pokazywana w wynikach badania Megapanel PBI/Gemius, to wyniki pokazywane w gemiusTraffic mogą być wyższe niż te pokazywane w Megapanel PBI/Gemius. Jeśli dany skrypt badania gemiusTraffic nie zostanie wklejony na wszystkie strony z danej domeny, to w wynikach badania gemiusTraffic wyniki będą niższe niż te pokazywane w wynikach badania Megapanel PBI/Gemius. Przy interpretacji rozbieżności należy więc zwracać uwagę na prawidłowość oskryptowania wszystkich stron badanej witryny.
W przypadku stron audytowanych zawierających automatyczne odświeżanie (np. strony z wykresami giełdowymi) itd. w pliku wyników Megapanel PBI/Gemius odsłony na danej stronie (pochodzące z audytu) zazwyczaj są zastępowane przez liczbę wizyt, (liczba wizyt jest w tym wypadku lepszym wskaźnikiem, bliższym rzeczywistości), dlatego dla takich stron liczba odsłon nie będzie się zgadzać z liczbą odsłon w badaniu gemiusTraffic.
Różnice dla węzłów nieaudytowanych:
Najczęstszą przyczyną jest jednak to, że właściciele witryny porównują statystyki na koncie gemiusTraffic dla danej witryny z danymi z Megapanelu, dla węzła, który nie był poddany audytowi (czyli, można powiedzieć „kontroli” względem danych site-centric). Jeśli węzeł odpowiadający danej witrynie nie jest poddany audytowi site-centric, to w pliku wyników badania Megapanel PBI/Gemius jest on oznaczony kolorem czarnym. W sytuacji takiego porównania różnice są naturalne. Metodologia obliczenia wyników witryn nieaudytowanych oraz wyniki audytu site-centric (odpowiadających wynikom badania gemiusTraffic) są różne – wyniki witryn nieaudytowanych są obliczane na podstawie próby panelowej i są jedynie oszacowaniem – choć najlepszym z możliwych - rzeczywistej wielkości liczby odsłon generowanych na danej witrynie. Liczba odsłon jest jednym z tych parametrów, których oszacowanie na podstawie losowej próby bez pewnego marginesu błędu jest jednak bardzo trudne i możliwe jest tutaj występowanie różnic.